美团再曝抽成高达25%,部分商家直接退出转身拥抱小程序!

2019-03-07 15:41:01


早期的美团抢占市场是通过简单粗暴的砸钱方式去赢得市场,跟商家的合作前期通过巨额补贴商家和消费者,到处砸钱打美团广告,商家入驻美团没有佣金等方式去夺得市场,很快就成为行业翘楚。


美团在抢占市场之后,解决盈利问题时非常温和,后续在商家可盈利范围内一步一步涨佣金,从百分之五涨到百分之十,然后是百分十五,用这种见效快的方式去盈利,都在平台商家可接受的盈利范围内,因此并没有引起平台商家太多的反感,而这种温和而明智的做法,也为美团进一步占领外卖市场和持续盈利找到了一个非常默契的支点,然而这个支点却在今年被打破。



随着美团今年将佣金抽成涨到25%,过分粗暴的行为立马就遭到了大量平台商家的反对,这样杀鸡取卵的做法让很多的商家叫苦连连,很多商家已经逃离平台了。例如21元以上的,佣金就会达到23%,如果不满21元就会受固定的4.5元的费用。

本来近几年,入驻到美团的商家越来越多,商家之间的竞争比较激烈,流量获取的成本也越来越高。如今平台抽成比例再次提高,这让商家的生存处境更加艰难,甚至有的地区外卖平台的抽成已经高达店内营业额的26%,越来越多的餐饮商家已经无利可赚,最终只能关店撤离。


小程序或将成为餐饮商家的新出路


在这样的一个市场环境中,近两年兴起的小程序似乎成为了餐饮行业的新宠,已经有很多餐饮商家选择了微信小程序。小程序与外卖平台相比,不需要支付任何抽成比例,商家再也不必依赖于外卖平台,可直接利用餐饮小程序来实现外卖功能,不必向外卖平台付平台费,也不用担心用户流失,全部自己掌握在手!


并且因为小程序本身是基于微信产生的,而微信又主要是面对熟人的社交平台,商家可以运用一定的营销手段,让自己的朋友、客户帮忙进行宣传推广,提升企业知名度,而在这个过程中,商家的付出成本是很少的。小程序的获客成本要远低于外卖平台的流量成本。

此外小程序有着免安装免卸载、即开即用即用即走、用户体验好、入口场景丰富等优点,用户可以通过【搜一搜】、【扫一扫】、【附近的小程序】等六十多种入口找到商家的小程序,引流效果比较好。


无疑小程序不管是从平台佣金还是从获客成本或者是引流效果来看,都比外卖平台更加适合餐饮商家。

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